Wie Beats by Dre euch austrickst, damit ihr glaubt, Premiumprodukte zu kaufen

Die Headphones von Beats by Dre verkaufen sich trotz ihres stattlichen Preises millionenfach und besser als geschnitten Brot, obwohl das Innerste der Produkte aus den billigsten Komponenten besteht, die man für solche Produkte nutzen kann. Beats selbst spart bei der Produktion an jeder Ecke und Kante, klebt lieber Komponenten zusammen statt eine Schraube zu verwenden und vermeidet den Einsatz komplizierter Werkzeuge. Die Headsets sind neben ihrem blechernen Sound, bei dem einfach nur der Bass künstlich verstärkt wird, quasi dafür konzipiert, kaputt zu gehen. Dennoch denken die meisten Leute, Beats produziere hochwertige Audio-Hardware, aber wie kommt das?

Update:

Wie sich kurze Zeit nach dem Auseinandernehmen der Beats Solo HD Headphones herausstellte, handelte es bei dem von Bolt erworbenen Headphones um Fake-Beats, also um eine Fälschung, die optisch so gut wie nicht zu unterscheiden sind. Dies ändert jedoch nichts an den gewonnenen Erkenntnissen, interessanterweise kosten die “echten” Beats in der Herstellung nämlich nur wenig mehr als die Fälschungen und besitzen ebenfalls 4 kleine Metallplättchen. Original-Beats und die Fälschung sind sogar beinahe identisch.

Eine weitere Untersuchung der Original-Beats zeigte, dass diese Metallplättchen zwar theoretisch nicht nur vorhanden sein könnten, um das Gewicht zu erhöhen, sondern auch der Stärkung der Bügelstruktur dienen könnten, allerdings gehen die Metallplättchen ausgerechnet an den kritischen Stellen in das billige Plastik über, aus denen Beats seine Headsets fertigt. Auftretende Kräfte wirken also vor allem auf die Plastikstellen, nicht auf die Metallplatten. Eine Konstrukturstärkung der Bügel kann man somit also ausschließen. Es bleibt bei rund 30% Gewicht für die Metallzusätze (ohne funktionalen/strukturellen Zweck).

Im Bügel sichtbar finden sich zwei weitere Metallstreifen, die lediglich dekorativ sind und den Übergang von zwei unterschiedlichen Materialien kaschieren sollen. An diesen Stellen findet ein Wechsel von Plastik zu weicherem Silikon/Gummi statt. Die Farbe beider Materialien völlig identisch und für das menschliche Auge unsichtbar hinzubekommen, ist wirklich schwer, weshalb Designer oftmals optische Trennungen vornehmen.

Originalstory:

Die Tricks der Designer

Ein Teil dieses Images ist natürlich Marketing. Und Dr. Dre. Aber dahinter steckt noch mehr. Es gibt nämlich einen cleveren Trick der Beats-Designer, durch den ihr denkt, die Produkte seien langlebig und hochwertig und den überzogen Verkaufspreis wert. Sind sie aber nicht! Die Kollegen von Bolt haben eines von Beats sehr beliebten Solo HD Headphones auseinander genommen, was für ein paar Antworten gesorgt hat. Besonders verblüffend ist die Tatsache, dass Beats trotz seiner selbst auf die Fahne geschriebenen Präzision und seines angeblichen Sounddesigns ganz simple Standardlautsprecher und -treiber verwendet.

Abbildung: Beats Solo HD Nachfolger Beats Solo2

Jetzt kommt der Trick: Beats Headphones sind so billig fabriziert, dass das Unternehmen Gewicht hinzufügt, damit sich die Produkte eben nicht so billig anfühlen. Gewicht sorgt dafür, dass sich die Headphones stabil anfühlen. Man glaubt, die Geräte halten etwas aus und man hält sie für hochwertig. Etwas mehr als Zweidrittel des Gewichts resultiert aus Teilen, die auch wirklich etwas machen, damit der verstärkte Bass aus den Lautsprechern kommt. Rund 30 Prozent des Gewichts der Solo Headphones resultiert aus kleinen Metallteilen, die weder für die Funktionalität noch für die Konstruktion des Gehäuses benötigt werden.

Show my what you got!

Dieses Bild vom Medium-Teardown verdeutlicht den Anteil der Metallteile:

Designer nutzen heutzutage natürlich bei nahezu allen Produkten Tricks, um sie besser aussehen zu lassen als sie wirklich sind. Die meisten Leute bekommen davon nie etwas mit und auch bei den Beats Headphones wussten wohl die wenigsten, wie extrem billig diese produziert werden. Ein Trick wie zusätzliches Gewicht im Inneren des Gehäuses ist für den Konsumenten natürlich kaum zu durchschauen und wer zerlegt schon seine 200+ Euro Headphones?

Dass mit der Qualität nicht alles im Lot ist, lassen beispielsweise auch Amazon-Kundenbewertungen vermuten.

“Wer sich für tolles Design und gute Bequemlichkeit komplett vergisst und ausser Acht lässt, dass Kopfhörer auch gut klingen müssen, der sollte hier zugreifen”, heißt es dort.

“Schlecht und überteuert”, konstatiert eine andere Bewertung. Und so geht es regelmäßig weiter. Fairerweise sei gesagt, dass es auch positive Bewertungen gibt.

Was haltet ihr von Beats by Dre Headphones? Habt ihr selbst schon Beats-Produkte gekauft und wie zufrieden wart ihr mit ihnen? Was denkt ihr über den Gewichtstrick? Schreibt uns in die Kommentare!